價值成長投資筆記

獨佔性競爭市場（ㄧ）平均價格與平均成本的考量

在個體經濟學中，有ㄧ市場模型，稱為獨佔競爭市場，其特性有以下三種：
1.有多家廠商：多家廠商爭取同一群客戶。
2.產品同種類但異質：
個別廠商與其他廠商的產品，是同種類但其外觀或內容有所不同，如手機。
3.自由進出市場：在長期，廠商的整體家數會異動，有些廠商不堪虧損會退出市場。

合於這些特性的市場有許多，如書籍、手機、衣服、電腦⋯等等

我們再來談短期下獨佔性競爭廠商的情況，其價格與成本之間的關係：
1.有利潤的廠商，其產品平均價格大於總平均成本，所以其經濟利潤為正。
2.虧損的廠商，其產品平均價格低於平均總成本，所以會有虧損。

故我們可以得知在獨佔性競爭市場下，其產品的平均價格與平均總成本的關係，會讓個別廠商面臨虧損或獲利。如手機廠商，其手機有高、中、低階，而各階的價位又有所不同，若其高階產品（亦是產品售價最高）佔其銷售量的大宗，使其產品的平均價格大於平均總成本，此時廠商就會有利潤，若是中、低階產品為其銷售的大宗，其產品的平均價格下滑，此時廠商若無法調整平均總成本，廠商就會面臨虧損。

註1.經濟學家所稱的總成本包括生產商品與服務的所有機會成本，而機會成本的定義是獲取ㄧ物所付出的總代價，再考慮廠商的總成本時，不只應考慮外顯成本（在會計帳上記載的成本，如固定成本與變動成本⋯等），也必須要考慮內隱成本（未在會計帳上記載的成本），即從廠商所有可生產產品的決策取捨，來考慮它的總成本。
2.固定成本，是指不隨產量而變動的成本。
3.變動成本，隨產量變動而變動的成本。